Un homme en colère

Le temps de Noël est passé et le Nouvel An approche à grands pas. Et les ventes de produits continuent. Les choses ont commencé environ 6 semaines avant Noël avec Singles Time, qui a commencé en Extrême-Orient et c’est la plus grande période de magasinage au monde. Cela s’est accompagné de la vente du vendredi noir, du cyber lundi, des ventes de produits avant Noël et aujourd’hui de la période des ventes après Noël ou des produits de la nouvelle année civile. Rapidement, il sera temps pour les ventes de la Saint-Valentin, les ventes de produits pour Pâques, etc. Les événements d’achat ne semblent pas s’arrêter mais plutôt persévérer tout au long de l’année, puis sous de nombreuses formes. Pour les détaillants, ces ventes sont une bonne possibilité de liquider des stocks invendus ou de contre-saison en espèces, de créer un espace pour un nouvel approvisionnement et de proposer une offre croisée par impulsion ou obtention inattendue. Pour les clients, les ventes fournissent plusieurs «raisons légitimes» de dépenser et d’offrir, éventuellement à soi-même, à d’autres personnes ou à certaines. Des dépenses indulgentes sont prévues et recommandées lorsque les taux d’actualisation ou les remises sont largement accessibles pour être récupérés. Mis à part leurs avantages sociaux, les revenus s’accompagnent de nombreuses charges. Psychologiquement, ils pourraient faire voyager des gens pour dépenser de l’argent dont ils n’ont pas alors vraiment le regret ou la culpabilité. Sur le plan économique, ils peuvent piéger les consommateurs (beaucoup plus) dans la dette financière économique en raison du faux sentiment d’extravagance «autorisée» ou d’investissement en cas d’achat. Psychologiquement, cela pourrait aggraver la condition d’achat compulsif, également connue sous le nom d ‘«oniomanie», en légitimant le don et le décorticage. Cela s’ajoute à de graves dépenses environnementales. Les universitaires du marketing et de la publicité, tout comme moi, examinent souvent la façon dont les individus réagissent au moyen de certaines «lentilles comportementales», et je pense que les deux principaux peuvent être appropriés dans cet article: Culture jetable La lentille jetable, particulièrement évidente dans la mode, implique que la plus grande nous achetons, plus nous nous débarrassons. Étant donné que la relation n’est qu’établie de manière empirique, il est vraiment rationnel de croire que les ventes favorisent beaucoup plus l’obtention et indiquent à leur tour qu’il existe beaucoup plus à éliminer. Cette proposition pourrait être étayée par la tendance à la diminution de la surface habitable. Au Royaume-Uni, les chambres à coucher deviennent de plus en plus petites et les espaces de vie réguliers dans les résidences neuves sont certainement un tiers plus petits que dans les années 70. Mais malgré cela, les gens reçoivent toujours beaucoup plus de choses que dans les années 1970. Ce qui se passe pour les vêtements dont vous n’avez jamais besoin. Pour faire de la place pour les ventes de produits obtenus, les individus sont susceptibles d’éliminer les choses «pré-aimées» et de nuire à l’environnement. À titre d’exemple, un rapport du Parlement britannique publié début 2019 a découvert qu’aux États-Unis, «environ 300 000 tonnes de diluant textile se retrouvent dans des conteneurs familiaux de couleur noire chaque année», soit environ 5 kg par personne. Celui-ci est alors réellement mis en décharge ou incinéré. Le rapport note que «moins de 1%» du matériau utilisé pour produire des vêtements est recyclé. Notre comportement jetable charge la terre.