Un homme en colère

Bien sûr, cela se produit sur le bureau, mais la façon dont les SERP sont affichés sur les appareils mobiles mérite une attention particulière de la part des spécialistes du marketing. C’est un espace qui présente ses propres défis et opportunités. Il est également très compétitif et évolue de manière unique. L’un de ces changements apportés aux SERPs mobiles de Google au cours des derniers mois est le lancement de son bouton «More Results» (MR). J’ai parlé à Ashley Fletcher d’Adthena du tweak MR, de sa réaction et de la façon dont il voit la recherche mobile changer en 2018 et au-delà. Intelligence concurrentielle L’intérêt de Fletcher pour le paysage évolutif des SERP remonte à 13 ans lorsque le SEO était à ses balbutiements. Depuis, il a travaillé au sein d’agences, du côté client chez Criteo et Beatthatquote, chez Google lui-même (lancement de ses outils de comparaison d’assurance aux États-Unis et au Royaume-Uni), et maintenant chez Adthena en tant que VP du marketing. Papier blanc Désencombrer les SERPs La recherche de clarté au sein des SERP n’est cependant pas exclusive à des entreprises comme Adthena et ses clients. La décision de Google d’inclure le bouton MR pourrait bien être en partie attribuée au nettoyage de l’espace de recherche mobile. C’est quelque chose avec lequel Fletcher est d’accord, et c’est en accord avec d’autres ajustements du géant de la recherche. C’est un changement assez subtil », dit-il. Mais il y a un tel afflux de blocs d’annonces sur les SERPs mobiles, spécialiste SEO il est assez encombré. Il semble que le bouton MR fasse partie d’un plus grand mouvement de Google pour rationaliser les SERPs mobiles.  » Meilleure convivialité Nous savons que l’expérience utilisateur figure en bonne place dans l’agenda de Google. Une UX plus efficace sur les SERPs nous amène aux informations que nous désirons, au produit que nous voulons ou à la destination que nous voulons visiter dès que possible. Cela nous maintient satisfaits et désireux de revenir à Google encore et encore sur toute la ligne. Fletcher note plus qu’une ressemblance passagère entre le bouton MR et la façon dont le contenu est parcouru par les utilisateurs sur les réseaux sociaux. Nous voyons Google essayer d’encourager une sorte de boucle infinie », dit-il. C’est une seule page UX plus comme ce que nous voyons sur le fil d’actualité Facebook ou sur Instagram. Les utilisateurs – et les utilisateurs mobiles en particulier – sont désormais très habitués à faire défiler la même page pour toujours plutôt que de cliquer sur de nombreuses pages. » C’est une curieuse réalisation. La notion de Google voulant que les utilisateurs « défilent pour toujours » est certainement contraire à l’agenda global de garder les choses aussi efficaces que possible. Mais comme le souligne Fletcher, parfois le SERP ne fait pas le travail et le bouton MR est un moyen plus rapide de parcourir d’autres résultats de recherche. Il est plus conforme aux tendances dominantes de la navigation mobile, et donc plus accepté. Il n’est désormais plus nécessaire de charger la page deux des SERP. La page 2 est un cimetière de toute façon », dit Fletcher. Partagez cet article Impacts: clics, classements et utilisateurs plus satisfaits Le bouton MR est un changement de conception assez subtil sur les SERPs mobiles de Google, mais Fletcher et Adthena remarquent déjà un changement dans les CTR. Nous nous attendons à ce que les CTR grimpent sur les listes payantes et organiques », dit Fletcher. C’est ce que nous constatons dans notre dernier rapport sur les références de recherche payante et je pense que cela va continuer.  » En effet, la référence récemment publiée par Adthena voit déjà des CTR moyens augmenter de 10% vers la fin de 2017, contre environ 3% pour les ordinateurs de bureau. Comme l’indique le rapport, il s’agit d’une mesure de la robustesse de la recherche payante et d’un indicateur que les annonceurs continuent de tirer profit de la chaîne « . Si cela continue, ce sera une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing de recherche et les SEO qui s’efforcent de s’assurer que leur contenu génère des clics et maintient les utilisateurs engagés.  Google récompense les pages avec de bons CTR élevés et de faibles taux de rebond », ajoute Fletcher. Et le résultat global est des SERPs plus simples et des utilisateurs plus satisfaits. » Points à retenir: la recherche mobile reste un champ de bataille Bien que le bouton MR ait – en effet – éliminé la deuxième page (et au-delà) des SERPs mobiles, il sera toujours préférable que les spécialistes du marketing veuillent être visibles au-dessus de la même manière que la première page est toujours préférée sur le bureau. Comme Fletcher le fait remarquer: Au-delà du bouton «plus de résultats», il y a toujours un cimetière. Les annonceurs du Réseau de Recherche le savent et savent qu’ils doivent encore suivre pour conserver leur visibilité au-dessus de la ligne de flottaison.  » Avec l’ajout de fonctionnalités telles que le bouton MR, le nombre de champs de bataille dont les spécialistes du marketing de recherche doivent avoir une compréhension et une vue claire ne diminue pas – que ce soit sur mobile ou sur ordinateur, de plus en plus de phrases clés, dans la recherche payante, dans les listes organiques. ou sur des cartes à un niveau local et même hyperlocal. Les SERP continuent de se diversifier, mais en fin de compte, les utilisateurs en récoltent les bénéfices. Avec des ajustements comme MR, Google en tant qu’outil est encore plus efficace et intuitif.